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2018年05月06日 09:00 コメントを見る

コーヒー市場の新たな激戦“缶→ペットボトル”への流れが加速

ぶっちゃけコスパだよね

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ペットボトルコーヒーが日本マーケティング大賞に

日本マーケティング協会は2018年4月26日、優れたマーケティング活動を表彰する第10回「日本マーケティング大賞」に、ペットボトル入りのコーヒー『CRAFT BOSS(クラフトボス)』(サントリー食品インターナショナル)を選んだと発表しました。

『クラフトボス』は2017年3月、缶コーヒー『ボス』の新たなラインナップとして誕生しました。大きな特長は「缶コーヒーの『ボス』」というキャッチフレーズで知られるにもかかわらず、缶ではなくペットボトル容器で発売されたことです。

ブランドコンセプトである「働く人の相棒」を踏襲しながらも、「缶コーヒーやボトル缶コーヒーに馴染みがない“第3世代”の働く人に向けた新シリーズ」と表現。さらに、中身についても、「時間をかけて少しずつ飲むことを想定し、満足感がありながらも、すっきり飲み続けられる味わいを実現」したとしていました。

缶コーヒーのセオリーを覆すコンセプトで大ヒット

実は缶コーヒーをよく飲むのは、建設業・製造業などやトラック運転手など、体を使う労働者です。缶コーヒーのシェアは、日本コカ・コーラの『GEORGIA(ジョージア)』が首位で、サントリーの『ボス』、アサヒ飲料の『ワンダ』などが続きます。

各社のテレビCMを見ても、「働く人」を意識していることがわかります。特に『ジョージア』は、建設作業員、トラック運転手などが登場するのが定番になっています。

従来、飲料メーカーではどこもペットボトルのコーヒーには消極的でした。なぜなら、缶コーヒーのヘビーユーザーである体を使う労働者は、休憩時間などの短い時間にコーヒーの濃いコクを楽しみたいという人がほとんどだからです。

『クラフトボス』は、それに対して、「時間をかけて少しずつ飲む、後味もすっきり」といった、まさにセオリーとは真逆のコンセプトの商品でした。ところが発売開始すると、『クラフトボス』は当初の予想を上回る売れ行きになりました。

2017年4月に発売を開始しましたが、6~8月には主要なコンビニエンスストアでのコーヒー製品の販売で首位を獲得。さらに6月に発売した『クラフトボス ラテ』は販売量が想定を大きく超え、出荷を一時停止するほどになりました。それにもかかわらず、2017年末までの9か月で、シリーズの販売数量は1000万ケース(2億4000万本)を突破しています。

https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180505-00005926-toushin-bus_all

この記事への反応

平たく言うと
パクリ
だよね。

ビンのコーヒーって無いな

結局ジュースの一種に堕したわけだ
そんなこともないか
元々あれだし

缶よりペットのほうが安価なんだろね

クラフトボス薄くて飲めない

よく分からん。缶からペットボトルなんかなぁ。
ペットボトルのコーヒ飲料って女子にウケてるとかどっかで見たから
チルドとか紙パック代わりなってんじゃねーの?って思ってた。

今まで少量で粗利高いボロい商売してたところに容量アップして価格は同じというカテゴリーキラーになっただけ。
コンセプトで売れてる訳ではない


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コメント

1.とある名無しのオタコム2018年5月6日 09:19
▽このコメントに返信

クラフトボスは確かに薄い。カジュアル層向け感はある。

2.とある名無しのオタコム2018年5月6日 10:00
▽このコメントに返信

なんかゴムっぽい匂いがするんですけど、缶コーヒーのほうがすっきりした味だと思う。
朝買って昼食まで持たせるようなタイムシフトをコスパと言いたいだけなんじゃ。

3.とある名無しのオタコム2018年5月6日 10:04
▽このコメントに返信

これ自販機だと140円、でも味より香りが少ない
しかし「後味もすっきり」とか言い手の妙だな

4.とある名無しのオタコム2018年5月6日 10:46
▽このコメントに返信

>>2
ゴムっぽいと言うより、炭酸飲料同様に
ペットボトルの味が混ざっているのだろうね。
確かに味が影響し辛い分、瓶>缶>>>ペットボトル
の方が味は美味しいと思う。

5.とある名無しのオタコム2018年5月6日 13:18
▽このコメントに返信

トラック運転手は公衆トイレに寄ったりペットボトルを勤務時間中でも車内に置きっぱなしにできる会社が多い

6.とある名無しのオタコム2018年5月6日 17:40
▽このコメントに返信

缶だと飲みきらないと、ってのがね
クラフトボスからのパクりみたいなの増えたね

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