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【ドンキ トイザらス日本事業買収へ】https://t.co/1n0eROIXZV

— Yahoo!ニュース (@YahooNewsTopics) September 29, 2026

「子どもは過去最少、おもちゃは過去最高」なぜトイザらスはドンキに買われるのか
https://news.yahoo.co.jp/expert/articles/6cb7177c55edf36b47921a4df558469e3087881a

玩具専門店「トイザらス」が日本の店舗運営から撤退し、ドン・キホーテを運営するPPIHが日本事業を買収する方向だと報じられた。国内約150店舗と約6000人の従業員を引き継ぐ見通しで、1991年の日本1号店開業から35年、大きな転換点を迎える。

一見すると「少子化で玩具店が苦しくなった」と考えたくなるが、実際には日本の玩具市場は好調だ。2025年度の国内玩具市場は1兆1664億円で過去最高を更新。トレーディングカードやフィギュア、プラモデル、ぬいぐるみなど、大人向け・推し活需要が市場を押し上げている。

つまり問題は「おもちゃが売れなくなった」ことではなく、「おもちゃを買う場所と買い方が変わった」ことにある。

現在はヨドバシカメラやビックカメラ、イオン、ドン・キホーテなどでも玩具を買える。欲しい商品が決まっていれば、Amazonや楽天市場で価格を比較し、そのまま自宅へ届けてもらえる。わざわざ大型玩具専門店まで行く必要がなくなった。

その一方で、実店舗にはネット通販にはない魅力もある。売り場を歩いている途中で、買う予定のなかった商品に出会えることだ。ミニカーを探しに来た子どもが科学実験キットに興味を持ったり、人形を探していた子どもがボードゲームを欲しがったりする。玩具専門店が減ることは、単に売り場が減るだけでなく、「子どもが自分で迷って選ぶ場所」が減ることでもある。

トイザらスは、日本の流通史でも特別な存在だった。1991年に日本へ進出し、大型店舗、大量仕入れ、豊富な品ぞろえといった米国型の販売方式を持ち込み、日本の玩具流通を大きく変えた。当時は「黒船」とも呼ばれた存在だ。

しかしその後、日本ではカルフールやウォルマートなど多くの海外小売企業が苦戦した。土地、物流、取引慣行、消費者の好みなどが国ごとに違うため、「小売はドメスティックな産業」とも言われる。35年前に日本の流通を変えた米国発のトイザらスが、今度は日本生まれのドン・キホーテを展開するPPIHの傘下に入ることになる。

今後注目したいのは、両社の売り場文化がどう融合するかだ。

トイザらスは広い通路に商品を整然と並べる「探しやすい売り場」。一方のドンキは、商品やPOPを大量に配置し、予定外の商品にも目が行く「ジャングルのような売り場」を得意としている。

子どもは減っている。それでも、おもちゃは過去最高に売れている。

変わったのは、おもちゃそのものではない。おもちゃを買う人、買う場所、そして買い方だ。

トイザらスの「選びやすさ」と、ドンキの「思いがけない商品との出会い」がうまく組み合わされれば、今回の買収は日本の玩具売り場の終わりではなく、新しい形の始まりになるのかもしれない。

この記事への反応

名前、どうなるんだろ…。
ドンザらス？


昔のトイザらスって、入った瞬間からワクワクしたよね。


オープン当初、アメリカから大統領までやってきたんだけどね🇺🇸


やっぱそうなのかー
追加のおもちゃもなくて棚もガラガラだったもんなー


子どもの時、トイザらス行くとおもちゃいっぱいですっごくワクワクしたよなぁ〜！！🙌🎀


おもちゃのBANBAN
ハローマック
世代ワイ、トイザらスの思い入れなし


商品を仕入れるお金がだいぶ厳しくなってましたからねえ。。。
池袋のTRUなんか昔の勢いが残る広い空間を持て余してますし。
最近はポップアップで凌いでますけど、稼げてるようには見えない・・・。


ぼくらはドン・キホーテキッズ


正月明けにクッソ寒い中並んで、朝日を拝みながらWiiを買った思い出が懐かしい


ドンキがどの様にしていくのかが見所だな


やっぱりなぁ、最近どこも棚スカスカだったし…🫠
ベイブレードの大会はドンキがやってくれるのかな？🤔


本国のトイザらスが赤字続きとなり日本撤退するのに、そんな事業買い取っても……というところがあります🧐🤔🙄


大人のおもちゃ屋さんになるとしかイメージが浮かばにゃい😆


大人になった今でも何かしらの機会で入る度ワクワクする一種のアミューズメントパークみたいな場所でもあっただけに残念過ぎる…


玩具メインに売るドンキになるのかな❓🤔興味ある😌

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