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2013年11月20日 00:06 コメントを見る

「立派なキノコ」CMはなぜ生まれたか?ホクト「変わらなければ、この先生きのこれない」

20131119232847

CM後買ったよw


1 名前:諸星カーくんφ ★ 投稿日:2013/11/19(火) 00:35:32.51 ID:???

14

「奥さん。普通のキノコと立派なキノコ、味がいいのはどっち」

食品スーパーの店頭で夕飯の食材を物色する主婦。すると背後から、エリンギのイヤリングを付け、キノコ柄のシャツを身にまとった
キノコの精の男性が、こう耳元でささやく。

「どっちも一緒よ」

恥じらいながら答える主婦に、若い男性はあるものを握らせて訴える。「こっちだろう」。恍惚の表情を浮かべながら主婦が手元を
見てみると、「立派なキノコ」のブナシメジが――。

ホクト CM 要潤 鈴木砂羽 立派なきのこ 菌活

最近では珍しい扇情的な描写で話題を呼んだこのテレビCMが、先日放映中止となった。「下品」「子供に見せられない」「卑猥すぎる」などの苦情が一定数寄せられたためだ。

放送中止が決まった直後、ネット上では残念がる声も噴出した。「キノコがあんなに印象的に残ったCMはほかにない」「ユーモアの
分からない国だ」といった声や、「嫁がみて爆笑していた」「センスありすぎ」などと評価する声が相次いだ。

このCMを作ったのは食用キノコトップのホクト。同社では、キノコの精に扮する俳優の要潤が、主婦役の女優・鈴木砂羽に、キノコの
魅力をクチコミで伝えるパターンのテレビCMを今春から流していた。

今回放映されたのは、その第4弾。1025日に放映されると、たちまち話題となり、YouTubeではこのテレビCMの動画がわずか4日間で約130万回も再生された。映像を見た人がSNSなどで情報を拡散し、瞬く間に注目された。「過激過ぎて放送中止になった」といった事態も話題となり、動画の再生回数は1115日までの間で、340万回以上に達している。

■「変わらなければ、生き残れない」

「我々ホクトが扱うキノコはいずれも大きくて形が整っていて新鮮。それを立派なキノコと表現して、ホクト=立派なキノコという
イメージを消費者に根付かせたかった」。

同社のキノコ販売本部営業企画室の神戸勝室長は、今回のテレビCMの狙いをこう説明する。テレビCMの放映前には、社長を交えた役員会で内容についても確認がなされている。会議の場では、「少しやり過ぎではないか」という声も挙がったという。だが多少のリスクを躊躇していては生まれ変われない。そんな危機感や、「生まれ変わりたい」という強い思いから、今回のテレビCM放映に踏み切った。

ホクトの主力商品はエリンギ、マイタケ、ブナシメジなどの食用キノコ。中でもエリンギでは4割強、ブナシメジも3割強のシェアを押さえる食用キノコ業界の最大手だ。そんな同社がどうして危機感を抱くのか。

■わずか2年で営業利益が4分の1以下に

業績を見れば、その答えが見えてくる。

ホクトの売上高を見ると、20093月期以降、20123月期までは微増。20133月期はわずかに前年比を下回ったものの、ここ数年500億円前後で推移している。

一方、営業利益は大きく変動している。20093月期から20113月期までは順調に成長を続けてきたが、2012年には前の期に比べ約2割減少。さらに20133月期は前の期に比べ7割減にまで落ち込んだ。20113月期には986100万円あった営業利益が、わずか2年で235900万円まで激減している。

売上高はほとんど変わらないのに利益だけが目減りする。その大きな要因と思われるのが、食品スーパーなどによる特売の増加だ。

2008年の世界金融危機以降、日本国内の景気も急速に冷え込んだ。外食や中食を控えて内食に回帰する消費者の流れは、ホクトにとっては追い風となった。エリンギやブナシメジなど、価格が安定していて様々な料理に使いまわすことができるキノコ類は、家庭の強い味方だったからだ。

事態が変わったのはここ12年のこと。猛暑やゲリラ豪雨、大寒波といった異常気象の影響で、生鮮食品、特に青果物の多くで安定供給が難しくなってきた。食品スーパーは青果物をチラシの目玉にしようとしても、生産量の見通しが立たない。食品スーパーのバイヤーにとって、青果物は扱いづらいものになっていた。

その中にあって、キノコ類は工場栽培によって安定供給が約束されている。売り場の目玉とするには格好の存在となった。その結果、特売などで扱われる回数が増えていった。

これがホクトの利益を圧迫した。さらに20144月には消費増税が控えている。消費者の節約意識が高まり、食品スーパー側も必死で利益を確保すべく、食品メーカーなどへの圧力は増すと考えられる。つまりホクトにとって、商品の販売環境が今よりも良好になるとは考えにくい。

中長期的に見ても、日本が今後、本格的な人口減少時代を迎えることは間違いない。消費者が財布の紐をゆるめず、また胃袋の数そのものも減り続けていけば、確実にキノコの販売数は落ちる。たとえ日本国内でトップシェアを誇る商品を2つ抱えていたとしても、売上高が今後も伸びるわけではない。

■「若い人にもホクトを覚えてもらえた」

そんな危機感が、超安定企業のホクトを奮い立たせた。

「我々は変わらなければいけない。チャレンジしよう」。そう決断して乗り出したのが、今回のテレビCMだった。

テレビCMによって多くの人がキノコに注目するようになれば、キノコ市場全体が活性化される。停滞気味のキノコ市場に一石を投じ、食卓でのキノコの利用頻度を増やしてもらいたいという思いが、ホクトを動かした。

またCM内では、ホクトの商品を「立派なキノコ」と強調している。「ホクト=キノコ」というイメージを刷り込み、店頭で手に取ってもらえるようにと考えた。

「普段食品スーパーに行かない男性や10代の若い世代にも、ホクトの名前を覚えてもらうことができた」と同社の小竹貴子取締役は
振り返る。「過激すぎる」といった負の反響も出たものの、確かに「キノコ=ホクト」というイメージは、消費者に強く刷り込まれたはずだ。

主要食品スーパーの業績を見てみると、2013年度の中間決算では、多くの企業が営業利益を前年よりも落としている。コンビニエンスストアなど異業種との競争に加えて、価格競争が熾烈さを増したのも大きな要因だろう。今後、その影響が食品メーカーや飲料メーカーなどに波及する可能性は高い。
 
トップシェアの老舗企業でさえ、生まれ変わらなければ存続できない。ホクトのテレビCMは、その挑戦の最初の一歩だった。

ソース(日経ビジネスオンライン) http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20131118/255999/

4 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:36:44.48 ID:YHTizdK9
先生きのこるのは大変だからな

5 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:38:55.55 ID:M/DZaL9t
雪国まいたけが自滅しかかってるから今がチャンスだもんな

6 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:40:20.74 ID:Es3LiUao
先生キノコか

7 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:40:37.67 ID:J0ZsWN8I
よく分からんけど必死さが伝わったからホクトのキノコ買うわ

9 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:41:46.05 ID:pnNHFhc1
ライバルの雪国まいたけは不適切経理処理問題で
ゴタゴタしたからな

10 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:42:58.47 ID:1Yao+rrF
エリンギは、焼くか炒めて醤油をかけて食べると美味い。

11 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:46:22.94 ID:VRNadQi7
先生がきのこると聞いて

13 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:49:12.52 ID:qq3xkosL
世紀末窮性種伝説ホクトの件

14 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:50:25.85 ID:vTtmJeu7
>その大きな要因と思われるのが、食品スーパーなどによる特売の増加だ。

原因が解かってるなら対策立てられるだろ。特売やり過ぎじゃないの?
特売価格が頭に残ってて通常時に売れなくなったとかじゃね?

17 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:52:10.22 ID:H2cd25Px
きのこる先生とか懐かしいな。

18 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:53:33.84 ID:OLr33lm8
あのCM面白かったのに

19 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 00:54:19.28 ID:O63g6lJb
経済状況や苛烈な競争の中、議論に議論を重ね出された結論がコレである。

22 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:00:38.42 ID:J3BRnx3U
 
あー きのこたっぷりの水炊き食いたい・・・・

ポン酢で食べるんや

23 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:02:29.78 ID:+pTdGxvE
エロCMは禁止しろ

24 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:02:50.26 ID:rgmVvgFg
暴力二男

26 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:10:07.77 ID:PJZIIeJ1
カロリーをパッケージに大きく載せるだけでだいぶ売り上げ伸びると思うんだけど
どうしてしないんだろうねー。

鯖缶もチョコレートもスーパーで一時期売れまくったけど
ダイエットってキーワードは伊達じゃないよ。。。

27 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:10:37.01 ID:DSyG+/j8
CMで記憶に残っても購入するかどうかは別問題

28 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:10:42.98 ID:mBvG++mk
肉くらい食い応えのあるキノコないかね

29 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:14:31.33 ID:p73tVYCx
「変わらなければ、この先生、キノコれない」

31 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:15:45.16 ID:+LXVBdIH
CMはじめてみたけど。それほど過激でもないし下品でもないし
しいていえば、手をつかまされる方向ぐらいだろうか

33 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:19:27.06 ID:VAtlNWxy
りっぱなキノコがダメ押しであかんかったとおもうw

34 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:29:00.10 ID:aAwCev6o
変わりすぎだろw

35 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:33:23.24 ID:xh2xWNAX
俺はホクト支持するぜ

36 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:34:34.82 ID:1OBaef5z
どうせなら、コケシサイズのキノコを開発して販売すれば

37 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:35:28.38 ID:aEsl7XOs
新米のCMも気持ち悪くない?
壇蜜の顔にご飯粒ついてるやつ
あんなの見て新米おいしそうーとか思うかね普通
このCMもキモいし
なんか日本人のモラル破壊されすぎ
てか日本人じゃないのか?

38 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 01:37:59.97 ID:lQAKC2vj
ホクトのCMってこれの事か…

43 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 02:09:07.78 ID:e6LjRIlv
テレビCMを見ても購買意欲は全く沸かない。むしろ購買意欲が下がることの方が多い。

44 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 02:19:36.64 ID:BuRZkamd
鳥取かどこかにキノコ類を扱う専門学校があったはず
きのこ栽培は初期投資が控えめで世話の容易さと収益の安定で考えたことがあった

45 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 02:25:27.66 ID:S6xwVI1Z
あれで苦情が来るのか、自分の見たくないものには抗議か
そんな暇あるならチャンネル変えろよ
こんなあんなでますますTVつまらなくなる。
80年代のCM見たら発狂するぞ、TPPですべて解禁したら
ババア団体の抗議が凄いんだろうな。

46 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 02:34:43.86 ID:7mebivEX
鈴木砂羽のイヤらしい演技くらい笑って見ればいいのに。あれは笑うところだ。

47 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 02:44:53.94 ID:iH0XWYXV
要潤サイコーwww

55 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 03:27:36.23 ID:iLgGg6n/
ジジババ天国の性欲減退国家日本だからな。

つうかマジでジジババに合わせてお年寄り用の国にしたら滅びるぞw

61 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 04:24:13.26 ID:YFeb/yCC
重いコンダラ

80 名前:名刺は切らしておりまして 投稿日:2013/11/19(火) 05:56:40.32 ID:m/DyoB8y
要潤はどんどん唐沢寿明化してってるなwwww
キャシャーン、GOEMONで共演してるし


転載元:http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1384788932/

コメント

1.とある名無しのオタコム2013年11月20日 00:35
▽このコメントに返信

「お前じゃこの先生き残れないぜ」
ちなみに電子レンジでチンすればカリカリになったキノコが食えるぜ
バターでも合わせてやってみな

2.とある名無しのオタコム2013年11月20日 01:38
▽このコメントに返信

俺も今度きのこるか…

3.とある名無しのオタコム2013年11月20日 01:55
▽このコメントに返信

謎の『先生』『きのこる』推しに草不可避。

4.とある名無しのオタコム2013年11月20日 03:46
▽このコメントに返信

公式の弁明わろた

5.とある名無しのオタコム2013年11月20日 09:03
▽このコメントに返信

クソなんj民は知らんかもしれんが、先生きのこるってネットでは有名だよ(笑)

6.とある名無しのオタコム2013年11月20日 12:48
▽このコメントに返信

海外のCM並に過激にしないといけませんな……とは言えこれは深夜に放送するべきでしたな(汗

7.名無しのナツ2013年11月20日 22:49
▽このコメントに返信

面白いと思ったけどな~

8.とある名無しのオタコム2013年11月21日 01:10
▽このコメントに返信

日本は表現の自由が軽視され始めている。自粛・規制・抗議をやり過ぎてどの番組も大差のない何の印象も残らないものばかり。
それに比べて米ドラマは契約を取ろうと多少過激になっても言い回しなどの魅力が詰まっている。しかも毎回面白い。

9.とある名無しのオタコム2013年12月28日 13:23
▽このコメントに返信

日本はテレビ=団らん
そこが海外と違う、って意見をどこかで見たよ
専門チャンネルで明らかに大人しか見ない場所なら過激でもいいんだろうけど……
あともし何かあった時の責任は企業が獲らないといけないからね
特にインターネットのまとめサイトができてしまってからは
企業は敏感になってる
つまり※8みたいなのが今回の打ち切りの主原因

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