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2012年02月07日 00:03 コメントを見る

【ステマ騒動】芸人がステマしたら一度で250万もらえるみたい!業界が危機感を

20120206225531

割の良いお仕事ですね


1 名前:☆ばぐた☆ JSGFLSFOXQ @☆ばぐ太☆φ [off_go@yahoo.co.jp] 投稿日2012/02/06() 17:40:26.91 ID:???0

04

・「食べログ」から火がついたステルスマーケティング問題。ステマと疑われての炎上を恐れ、ネット上でのマーケティング中止を検討する広告主が出てきている中、ステマ排除が広告業界の急務に。「Ameba」でタレントブログを運営、ブログマーケティングを手がけてきたサイバーエージェントは紹介する商品が提供されたものであると記事中に書く「関係性の明示」徹底を決定した。

「高いタレントのブログだと、250万円ぐらいですね」。2年前、広告代理店でタレントブログに商品を掲載させる仕事に携わっていた男性から、生々しい金額が飛び出す。「PVによってタレントが4つくらいのランクに分けられていました。最高で250万円、安いと50万円ぐらいだったと思います。『このタレントはファッションに強い』、『携帯からよく見られている』など細かい情報が載っている分厚い資料があり、それをクライアントに見せて営業していました」

男性はタレントブログ運営会社を通じて、口コミ広告を手がけていた。案件がまとまった場合、「この商品はブログ運営会社から頂きました」といった文章が記事に掲載されていたが、「ネットに詳しくない一般の人がそれを読んで『広告』だと分かるかはグレー。ステマと指摘されても不思議ではない」と苦笑する。
「ある商品が同時期、何も注釈なしに複数のタレントブログで掲載されていたら、ステマの可能性が非常に高いです」

こうしたステマ問題をユーザーから度々指摘されてきたのが、現在、約1900人のタレントが公式ブログを持つ「Ameba」だ。運営会社のサイバーエージェントでは独自にガイドラインを設け「関係性の明示」をクライアントやタレント事務所に推奨してきた。
しかし、2010年に「ペニーオークション」の体験談を複数タレントが掲載、ネットで炎上した。
サイバーエージェント広報担当者は、「タレント事務所に直接依頼されていたと思われ
こちらでは関与していませんでした。このように明らかに分かるものについては記事を削除していますが、細かいものは把握しきれないのが実態」と明かすまた、昨年9月にも、タレントの石黒彩さんと杉浦太陽さんのブログで花王製品を紹介する記事がほぼ同時に掲載された。「ステマではないか」とユーザーの批判が相次いだ。
「弊社と事務所担当者間でのコミュニケーション不足が原因」とサイバーエージェントは説明する。

ステマ排除に向け、サイバーエージェントでは、昨年11月からタレント事務所全てを訪問、炎上した際のリスクを説明するなど啓蒙活動を行っているが、年明けから「食べログ」問題も発生。
ユーザーの目もより厳しくなっていることを受け、124日に「関係性の明示」を必須とする決定をした。

「これまでもクライアントや事務所に『関係性の明示』を説明してきましたが、『ブロガーの言論の保護』という観点から必ず明記するという強制はしていませんでした。しかし、一連の騒動を受け、読者の利益を守ることを最優先とし、今後は『関係性の明示』に賛同していただける方に依頼をすることに決定しました。最初に事務所へ商品のお話をする際、まず『関係性の明示』について賛同いただけるかどうかを確認し、ご協力いただけない場合は、それ以上案件を進めないという形をとります」

広告代理店やブロガーなどで構成するWOMマーケティング協議会(WOMJ)でも、2010年に金銭、物品、サービスの提供を受けていることなど「関係性の明示」を原則とするガイドラインを設けているが、116日に会員向けたガイドラインの詳細な説明を実施、一層の理解を求めた。

口コミが影響力を持つネットマーケティング業界にとって、深刻なステマ問題。業界全体の取り組みが急務だが、ある広告代理店で口コミマーケティングに携わっている40代男性はこう危惧する。「ステマと疑われることを恐れ、ネット上でのマーケティング活動全てを控える検討を始めている広告主も出てきています。早急に業界基準を設け、真っ当な広告宣伝活動とステマを区別できるようにならないと、ネット上でのマーケティング活動に対する信頼を失いかねない。業界の衰退にもつながります」(以上、抜粋)
 http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1202/06/news056.html

6 名前:名無しさん@12周年 投稿日:2012/02/06(月) 17:42:09.83 ID:9HjKIvIN0
「※広告です」って入れとけよ

7 名前:名無しさん@12周年投稿日:2012/02/06(月) 17:42:24.36 ID:nJCzIgjx0 [1/3]
テレビ局のネットCM潰しだな。

8 名前:名無しさん@12周年 投稿日:2012/02/06(月) 17:42:44.95 ID:cO1eTl8B0 [1/13]
一時期の食べるラー油みたいな現象のこと?

9 名前:名無しさん@12周年 投稿日:2012/02/06(月) 17:42:47.45 ID:3NRZtI3O0
「私に書かれることを敬遠する人たちがいるんだけど」

10 名前:名無しさん@12周年 投稿日:2012/02/06(月) 17:42:56.35 ID:B8t1uNLD0
>ネット上でのマーケティング活動に対する信頼を失いかねない

自業自得

118 名前:名無しさん@12周年 投稿日:2012/02/06(月) 17:57:42.53 ID:FQxwBfJp0
>>1
>広告代理店やブロガーなどで構成するWOMマーケティング協議会
所在地:東京都港区赤坂5-3-1 赤坂Bizタワー18F
株式会社博報堂DYインターソリューションズ内

146 名前:名無しさん@12周年 投稿日:2012/02/06(月) 18:01:12.99 ID:njj7OhYlO
>>1
なにをいまさらw

394 名前:名無しさん@12周年 投稿日:2012/02/06(月) 18:34:58.99 ID:nQ523wr60
>>1
しかしテレビの情報番組やワイドショーも宣伝の場合は
画面端に「広告です」とか「PR」とテロップを出す事を法律で義務付けて欲しい
タレントの商品名や芸能人名の連呼も「関係性の明示」を義務付けて欲しい

396 名前:名無しさん@12周年 投稿日:2012/02/06(月) 18:35:01.18 ID:TR5mjz0o0 [6/22]
>>1
>広告代理店でタレントブログに
>商品を掲載させる仕事に携わっていた男性

いまじゃステマの営業に行っても「ステマって言われて逆に売れなくなるよ」って断られるだろなw

484 名前:名無しさん@12周年 投稿日:2012/02/06(月) 18:44:20.60 ID:cDs/4pB80
>>1
要はcmだろ?

942 名前:名無しさん@12周年 投稿日:2012/02/06(月) 19:53:44.27 ID:U3cgsnIV0
>>1
これ結構まえから言われてたよなー。

974 名前:名無しさん@12周年 投稿日:2012/02/06(月) 19:59:38.76 ID:fHJMFwio0
>>1
> サイバーエージェント広報担当者は、「タレント事務所に直接依頼されていたと思われ
> こちらでは関与していませんでした。

へーそーなんだーw

コメント

1.ななし2012年2月7日 00:10
▽このコメントに返信

あたまおかしい

2.とある名無しのオタコム2012年2月7日 00:10
▽このコメントに返信

>タレントの言い訳が苦しいな。あー僕もステマしたいわーしたいわーやらせてくれへんかなぁー
ここもステマブログだろ
これでいい?

3.とある名無しのオタコム2012年2月7日 00:11
▽このコメントに返信

絶対に喧嘩売っとるがwww

4.とある名無しのオタコム2012年2月7日 00:14
▽このコメントに返信

ソニーさんアニプレさんは早くブログ使った他社ネガキャンをやめてください><

5.とある名無しのオタコム2012年2月7日 00:46
▽このコメントに返信

テレビでステマしたら幾らもらえるんだろ?

6.とある名無しのオタコム2012年2月7日 01:48
▽このコメントに返信

でも東原亜希がブログで紹介したら逆に本人に金払うんだろ?www

7.とある名無しのオタコム2012年2月7日 01:51
▽このコメントに返信

↑ごめん本人じゃなくて企業だ

8.とある名無しのオタコム2012年2月7日 08:32
▽このコメントに返信

同時期にオタク界でもアニプレのステマが発覚したというのが
おもしろいよな
アニプレアニメが賞賛だらけのアフィ記事、他会社に対するネガキャンだらけのアフィ記事は本気で信用ならなくなったわ

9.とある名無しのオタコム2012年2月7日 08:59
▽このコメントに返信

東原亜希さんのブログに載るにはいくら必要ですか?w

10.とある名無しのオタコム2012年2月7日 09:05
▽このコメントに返信

有名人の場合だと今は本当に自分で使ってよかったものを言っても世間ではステマだと思われちゃうんだろうな
そうなるともう何がステマなんだかもわからなくなってくるわ

11.名無し2012年2月7日 10:49
▽このコメントに返信

ぶっちゃけそれで経済が回るなら別にどうでもいいや

12.名無し2012年2月7日 16:28
▽このコメントに返信

記事はともかくそのコメントはやめたほうがいいよ

13.とある名無しのオタコム2012年2月7日 20:18
▽このコメントに返信

おまえはアフィやってるじゃねえか。毎月いくら儲かってるのか言ってみろよ

14.とある名無しのオタコム2012年2月7日 23:07
▽このコメントに返信

ここの管理人もソニー、アニプレあたりとつながってそうw

15.とある名無しのオタコム2012年2月7日 23:19
▽このコメントに返信

管理人さんに質問です
何で生きてるの?

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