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2012年10月29日 21:11 コメントを見る

“キャッチフレーズで企業名を思い出せる?”ランキング「お口の恋人」ロッテが11年連続1位

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明治の方が思いつく



☆おすすめ☆


1 名前:☆ばぐ太☆ JSGFLSFOXQ @☆ば 太☆ Mkつーφ 投稿日:2012/10/29() 18:53:05.09 ID:???0

17
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★企業名想起率ランキング、 11年連続1位のメッセージはロッテ「お口の恋人」

・日経BPコンサルティングが201210月に実施した「企業メッセージ調査 2012」(※)によると、企業が発信するメッセージを提示して、発信元の企業名を答える正答率(企業名想起率)の平均は、わずか4.2%にとどまった。ランキングは以下の通り(表1)。

「伝えるための工夫」がない企業のキャッチフレーズは記憶に残りにくい。そんな中、「お口の恋人」(ロッテ)の企業名想起率は、73.9%と他を圧倒して高く、11年連続して1位となった。2位は「あなたと、コンビに、ファミリーマート」(ファミリーマート)で63.8%、3位は「ココロも満タンに」(コスモ石油)で61.2%。2位と3位のメッセージはともに、ジングル(音声)が付いており、記憶に残りやすかったと言える。

本調査ではその企業メッセージを見聞きした際にどのようなイメージを持つかについても回答者に尋ねている(表2)。

各項目でトップだった企業メッセージを見ると、必ずしも企業名想起率が高い企業ばかりが挙がっているわけではない。
短い言葉で端的に訴求したい内容を伝えているものが目立つ。さらに企業メッセージそのものだけではなく、企業イメージが合致している企業が上位に挙がる傾向にある。現状の自社の企業イメージを認識したうえで、それを踏まえた企業メッセージを発信したい。

「発信期間が2年以下と比較的短いメッセージ」の上位が表3である。
企業名想起率は、イトーヨーカ堂の「いってみヨーカドー!」(ヨーカドーは、伏せ字にして質問)が29.4%と高かった他、トヨタ自動車の「FUN TO DRIVE, AGAIN.」(26.7%)や日本航空の「明日の空へ、日本の翼」(15.8%)なども、短期間ながら「意図を明確に伝える」言葉選びで、浸透に成功していることがわかる。
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20121029-00000001-trendy-ind

2 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:53:28.05 ID:1x76vSnG0
チョコレートは~明治♪

3 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:53:52.68 ID:Gaf/IfU40
おはようからおやすみまで、ライオン

6 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:55:19.76 ID:Bdl3QSec0
これ、中本工事のおかんが考えたんだよな。

7 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:55:28.34 ID:sVeyvU4E0
買わないけどなボケよ。゜+.(・∀・)+.

8 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:55:48.04 ID:g9LWHDu30
1位はないし、10位のトヨタも古いのにランクインは違和感ある。
17位の日石も結びつくかで言えば難しいと思うんだけど。

9 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:55:52.82 ID:LV7nvIc10
お値段以上、だと思ってた。お、ねだん以上って

10 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:56:04.25 ID:Gaf/IfU40
スカッとさわやか 可口可楽

11 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:56:07.77 ID:sXC7yOLW0
ビックリマンチョコを30円に戻せ

13 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:56:55.03 ID:M6PWok/p0
あの気持ち悪さはピカ一だもんな

17 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:58:26.82 ID:FckINJ4q0
恋人=細菌or寄生虫

言い得て妙だな

18 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:58:37.42 ID:6g9sWogR0
年齢でがらっと変わりそうだねぇ
それでも1位はこれじゃないだろうよw

19 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:58:40.69 ID:R+o6QSsS0
ぽぽぽぽ~ん

20 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:58:43.04 ID:Bdl3QSec0
見え過ぎちゃって困るの♪

21 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:58:45.23 ID:bNx8wfDu0
もう「セブンイレブン、いい気分」はやってないのか?

22 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:58:56.80 ID:sXC7yOLW0
あなたと、コンビに、ファミリーマート

23 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:58:58.19 ID:gDhNGU5n0
こんないやらしかったっけ

24 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 18:59:35.13 ID:RbLt+SQK0
ロッテって日本じゃ単なるお菓子メーカーだけど韓国だと一大財閥なんだってね
日本人から儲けたお金をつぎこんで韓国で発展させたんだってさ

25 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 19:00:17.64 ID:9Q0nvKYz0
チョコ冷凍は明治

26 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 19:01:03.33 ID:kUK71eyd0
目の付け所がシャープでしょ

28 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 19:01:36.99 ID:hb1oEOxw0
ニトリのキャッチコピーは「お、ねだん以上。ニトリ」

29 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 19:01:44.98 ID:9Pp8yg4T0
目指してる、未来がちがう

34 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 19:04:38.88 ID:/r+wVvV/P
浸透した名前をホイホイに変える企業もあるがな

40 名前:名無しさん@13周年 投稿日:2012/10/29(月) 19:07:04.74 ID:EJM8svhE0
あなたと、コンビに、ファミリーマート → 企業名想起率 63.8%

おかしいやろ!


転載元:http://uni.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1351504385/

コメント

1.2012年10月29日 21:15
▽このコメントに返信

ロッテなんかに1位を取られとは情けないな

2.とある名無しのオタコム2012年10月29日 21:32
▽このコメントに返信

トヨタ古くなくね? 今も普通に流れてるじゃん

3.とある名無しのオタコム2012年10月29日 21:35
▽このコメントに返信

イトーヨーカ堂より下の順位が全く知らないフレーズばかり

4.なし2012年10月29日 21:38
▽このコメントに返信

きれいなお姉さんは好きですか?はもうないやか

5.とある名無しのオタコム2012年10月29日 21:38
▽このコメントに返信

1位より2、3位の方が絶対に上だろ。

6.とある名無しのオタコム2012年10月29日 21:43
▽このコメントに返信

音楽とかテンポがあるのがナンバーワンになるのが普通じゃないの
ロッテとかシャープが上位にくるのは納得いかん

7.2012年10月29日 21:57
▽このコメントに返信

1位は絶対無い

8.とある名無しのオタコム2012年10月29日 22:02
▽このコメントに返信

ファミマ知名度低すぎるだろう

9.とある名無しのオタコム2012年10月29日 22:12
▽このコメントに返信

お値段異常に取り
じゃないのか

10.とある名無しのオタコム2012年10月29日 22:45
▽このコメントに返信

ニトリって おねだん以上それ以上 じゃなかったっけ?変わったんか

11.名無し2012年10月29日 22:48
▽このコメントに返信

先日テレビの日本のお菓子メーカー各部門ランキにあれ?1位が出てないな…とおもたら当たり前だったww

12.2012年10月29日 23:09
▽このコメントに返信

1位、集中砲火され過ぎワロタww

13.とある名無しのオタコム2012年10月29日 23:31
▽このコメントに返信

目の付けどころが、シャープでしょ。
が何故無い?

14.とある名無しのオタコム2012年10月30日 06:33
▽このコメントに返信

ねーわ
ほんとマスゴミってチョンに毒されてんのな

15.7742012年10月30日 09:33
▽このコメントに返信

日本は馬鹿チョン共を儲けさせる事に関しては大したものだな。パチンカスもな。

16.とある名無しのオタコム2012年10月30日 14:14
▽このコメントに返信

コスモ石油やカルピスのが馴染みがあるかも
1位はあんま聞かないな

17.とある名無しのオタコム2012年10月30日 19:25
▽このコメントに返信

タワーレコードもうちょっと上なんじゃないの…

18.とある名無しのオタコム2012年10月30日 19:51
▽このコメントに返信

反日蛆ウヨ発狂www

19.とある名無しのオタコム2013年3月10日 03:10
▽このコメントに返信

やっぱりお値段異常やろ

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